Реклама – двигатель торговли

17 декабря 2022 — 29 апреля 2023 года

Авторство слогана, ставшего названием выставки, приписывают чеху Людвигу Метцелю, который в 1878 году основал в Санкт-Петербурге первое в России рекламное бюро «Центральная контора объявлений». Девиз этого бюро звучал несколько иначе – «Объявление есть двигатель торговли», что ни в коем случае не меняет смысла. 

Потребителям, многоликим по своему социальному составу, нужны были разные формы подачи рекламного материала – от плакатов и вывесок до открыток и рекламных объявлений в периодических изданиях и на упаковке товаров. Жесткая конкуренция среди производителей заставляла искать свой неповторимый почерк и уникальные способы воздействия на потенциальных покупателей. 

«Безусловное ручательство за высшую прочность» – гласил рекламный плакат одного производителя галош. «Полное ручательство за доброкачественность!» – вторил ему конкурент. Даже существовали поэты, специализировавшиеся на рекламе. Самым известным из них был Дядя Михей (С.А. Короткий), писавший для табачной фабрики «Лаферм».

Рекламные объявления в прессе предлагали пилюли против ожирения, лекарства от катаров, ревматизма и астмы, утверждали, что «всякая дама может иметь идеальный бюст», сообщали, что «проданы миллионы банок» крема, возвращающего молодость, а также предупреждали об опасности покупки аналогичных товаров у конкурентов.

Экспозиция познакомит вас с различными видами рекламы на стыке ХIХ и ХХ века – плакатами и оригинальными предметами: рекламными публикациями, каталогами, листовками, открытками и другими материалами, бывшими некогда частью маркетинговых компаний. Вы увидите кондитерскую упаковку, разнообразные бутылки, продуктовую тару, рекламную посуду и другие старинные вещи. Этот своеобразный музей городского быта собран благодаря московским коллекционерам, предоставившим для выставки предметы из своих собраний. Многие из них уникальны и экспонируются впервые.

На выставке представлены репродукции рекламных плакатов из Российской государственной библиотеки и Государственного музея Санкт-Петербурга. 
Оригинальные предметы предоставили коллекционеры: Илья Боровиков, Екатерина Взорова, Илья Исламов, Юлия Забежайло, Александр Кузнецов, Сергей Лавров, Анастасия Лобанова, Евгений Петров, Наталья Титова, Дмитрий Французов, Владимир Шишенин, Алексей Ямпольский; проект Retrolooks – Анна Боровкова, Александра Литвина, Мари Сокол.

Концепция, дизайн, печать, этикетаж, оформление, комментарии, администрирование – фонд «Московское время». 
Размещение предметов – Наталья Титова, Наталья Оганова.

Вход на выставку свободный.